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受众画像幻灯片功能深度指南

目录​

  1. 功能概述
  2. 使用场景
  3. 数据准备
  4. 操作流程
  5. 结果解读
  6. 导出功能
  7. 常见问题

功能概述​

什么是受众画像幻灯片？​

受众画像幻灯片（Persona Slide）是本系统的三大核心功能之一，旨在帮助 Google 广告销售团队基于 Google Ads 大数据分析，为每个受众画像生成专业的两页幻灯片，用于向客户展示详细的人群特征、兴趣、价值观、触媒习惯和创意建议。

核心价值​

  1. 自动化生成：将原本需要 2 小时的手工制作工作缩短至 10 分钟
  2. 双语支持：自动生成中英文对照内容，满足国际化需求
  3. 图像生成：使用 Google Imagen 4.0 自动生成场景示意图，无需手动设计
  4. 即用性：生成的幻灯片可直接用于客户演示，符合 Google DMS 交付标准

工作原理简述​

系统接收包含受众画像数据的 Excel 文件或 Google Sheet 链接，通过 Google Gemini AI 解析和翻译数据，为每个受众画像生成：

  • 幻灯片 1（概览页）：包含人群特征、核心兴趣人群标签、高意向市场人群标签、兴趣、价值观、挑战，以及 AI 生成的场景示意图
  • 幻灯片 2（创意与洞察页）：包含热门搜索词、最喜爱的 YouTube 频道、文案创意示例、视频创意示例

使用场景​

典型应用场景​

  1. 客户提案准备：在向客户展示受众画像时，快速生成专业的幻灯片内容
  2. 创意策略制定：基于受众画像特征，生成针对性的文案和视频创意建议
  3. 触媒习惯分析：了解目标受众的搜索行为和媒体偏好，优化广告投放策略
  4. 多语言交付：为不同地区的客户生成本地化的受众画像内容

适用数据类型​

  • 画像维度：不同受众画像（如"电竞爱好者"、"专业创作者"等）
  • 特征维度：人口统计特征、职业、收入、兴趣、价值观等
  • 行为维度：搜索行为、媒体偏好、购买意向等

数据准备​

数据来源：Connect Benchmark (CBX)​

受众画像幻灯片功能所需的数据，统一源自 Google 内部的 Connect Benchmark (CBX) 系统。它与“人群信号分析”功能共享同一种数据源文件。这是一个通常包含数十个工作表的复杂 Excel 文件或 Google Sheet。

InsightHub 经过专门设计，能够智能地从这个复杂的数据文件中自动定位并提取生成受众画像所需的核心数据，您无需手动进行任何数据预处理。

数据格式要求​

系统会自动在您上传的文件中查找一个名为 AffinityGeminiOutput 的特定工作表。

必需工作表名称说明
AffinityGeminiOutput包含所有受众画像的原始文本内容。系统会逐行读取该表的 A 列（A1, A2, A3...），并将每个单元格的内容解析为一个独立的受众画像。

AffinityGeminiOutput 工作表 A 列的格式要求：

每个单元格应包含一个完整的受众画像信息，由多个字段组成，格式示例如下：

1 - The Esports Enthusiast

Demographic: 25-54, Male (60%), Female (40%), United States, United Kingdom, Canada
Occupation: Student, Entry-level professional
Income: $30,000 - $60,000
Affinity: Gaming Enthusiasts, Technology Early Adopters, Mobile App Users
In-Market: Video Game Purchases, Gaming Accessories, Streaming Services
Interests: Esports tournaments, Gaming hardware, Live streaming
Values: Competition, Community, Innovation
Challenges: Finding time for gaming, Balancing gaming with responsibilities
Top search terms: Best gaming laptop, Esports tournaments, Gaming accessories
Favorite YouTube Channels: PewDiePie, Markiplier, Ninja
Sample Text Creative:
- "Level up your gaming experience with the latest technology"
- "Join the esports community and compete with the best"
Sample Video Creative:
- Visual: Fast-paced gaming montage with competitive scenes
- Soundtrack: Energetic electronic music
- Styling: Modern, dynamic, high-energy
- Call to Action: "Start your gaming journey today"

重要提示：

  • 智能识别：您无需担心 AffinityGeminiOutput 这个工作表名称因为被 Excel 截断或重命名而无法识别。系统的智能匹配算法能够处理这些情况。
  • 自动忽略：所有其他无关的工作表都会被系统自动忽略。

数据质量检查​

系统在分析前会自动进行以下检查：

  1. 必需工作表验证：确保 AffinityGeminiOutput 工作表存在
  2. 数据完整性验证：检查 A 列是否包含有效的受众画像数据
  3. 字段识别：自动识别和解析各个字段（Demographic、Occupation、Income 等）
  4. 行业名称提取：从 input 工作表的 B4 单元格读取行业名称，如果为空则使用默认值

操作流程​

步骤 1：登录系统​

  1. 访问系统 URL（由管理员提供）
  2. 点击"使用 Google 账号登录"
  3. 授权系统访问您的 Google 账号信息（用于身份验证和 Google Sheet 访问）

权限说明：

  • 系统需要访问您的 Google 账号信息（姓名、邮箱）
  • 如果使用 Google Sheet，需要访问 Google Sheets 的只读权限
  • 所有权限仅用于功能运行，不会用于其他目的

步骤 2：选择功能​

  1. 在系统首页（Dashboard）点击"受众画像幻灯片"卡片
  2. 进入受众画像幻灯片页面

步骤 3：上传数据​

系统支持两种数据输入方式：

方式 A：上传 Excel 文件​

  1. 点击"上传 Excel 文件"按钮
  2. 在文件选择对话框中选择您的 Excel 文件
  3. 系统会自动验证文件格式并显示文件信息

文件限制：

  • 文件大小：建议不超过 10 MB
  • 文件格式：.xlsx（Excel 2007 及以上版本）
  • 工作表要求：必须包含 AffinityGeminiOutput 工作表

方式 B：粘贴 Google Sheet 链接​

  1. 复制链接：在浏览器中直接复制目标 Google Sheet 的 URL。
  2. 粘贴链接：在 InsightHub 页面的输入框中粘贴该链接。
  3. 无需分享：得益于您登录时授予的 Google OAuth 权限，系统可以直接、安全地访问您有权查看的表格数据。您无需进行任何“共享”设置，例如“与知道链接的任何人共享”。
  4. 点击加载：点击“加载”按钮，系统将开始读取数据。

权限检查：

  • 系统会自动验证您当前登录的 Google 账户是否拥有对该 Sheet 的访问权限。

步骤 4：配置分析参数​

  1. 设置输出语言：选择您希望 Gemini AI 使用的查询语言
  2. 设置输出语言：选择最终报告的语言
  3. 编辑 Prompt：系统已内置针对性的 Prompt，一般无需修改

步骤 5：开始分析​

  1. 点击分析：点击“开始分析”按钮，启动分析流程
  2. 等待结果：分析过程相对复杂，可能需要 5-10 分钟，请耐心等待

结果页详解​

受众画像幻灯片的结果页是项目三大功能中信息密度最高、视觉最丰富的页面。它旨在全方位地刻画目标用户群体，并直接提供可用于营销沟通的创意素材，是连接数据洞察与市场营销活动的桥梁。

1. 页面布局​

结果页采用多标签（Tabs）布局，每个标签页代表一个由 AI 识别并生成的独立用户画像（Persona）。每一个 Persona 都包含两页精心设计的幻灯片内容，信息层层递进，从宏观画像深入到具体的营销触点。

幻灯片第一页：人群画像概览 (Persona Overview)​

这一页的核心目标是“这个人是谁？”，通过高度可视化的方式快速建立对该用户群体的立体认知。

  • 2x2 网格布局：页面采用经典的四象限网格布局，结构清晰，重点突出。
  • AI 生成的场景图片：
    • 设计巧思：左上角最醒目的位置是一张由 AI（Imagen 4.0 模型）根据该 Persona 的核心特征自动生成的场景图片。这张图片并非简单的素材拼贴，而是 AI 对“这类人可能会出现在什么样的生活或工作场景中”的理解和创造，极大地增强了画像的生动性和代入感。
    • 技术实现：在分析流程中，系统会提取该 Persona 的关键特征（如“科技爱好者”、“户外运动迷”），动态生成一段描述性的 Prompt，发送给图片生成模型，从而获得这张独一无二的图片。
  • 三大核心特征：
    • 人口学特征 (Demographics)：右上角展示了该群体的基础画像，如年龄、性别、地理位置、语言等。
    • 核心兴趣 (Top Affinity)：左下角列出了该群体最显著的兴趣标签，帮助理解他们的热爱所在。
    • 购买意向 (Top In-Market)：右下角则揭示了他们近期最有可能购买的产品或服务类别，是营销转化的关键信号。
  • 深度洞察补充：
    • 在网格下方，AI 进一步提供了对该群体的兴趣 (Interests)、价值观 (Values) 和挑战 (Challenges) 的文字描述，从更深层次揭示了他们的内在动机和痛点。

幻灯片第二页：营销触点与创意 (Activation & Creatives)​

这一页的核心目标是“如何触达并打动他/她？”，为具体的营销活动提供 actionable（可执行）的策略和素材。

  • 三栏式布局：页面分为“触媒习惯”、“文案创意”和“视频创意”三栏，逻辑清晰。
  • 触媒习惯 (Media Consumption)：
    • 热门搜索词 (Top Search Keywords)：展示了该群体在 Google 上最常搜索的关键词，是 SEO 和 SEM 策略的直接输入。
    • 喜爱的 YouTube 频道 (Top YouTube Channels)：揭示了他们最关注的内容创作者，为网红营销和视频广告投放提供了精准的目标。
  • AI 生成的营销创意：
    • 设计巧思：右侧两栏完全由 Gemini AI 根据该 Persona 的全部特征，自动生成可以直接用于广告投放的文案创意 (Ad Copy Samples) 和视频脚本创意 (Video Ad Script Ideas)。
    • 价值所在：这部分内容极大地缩短了从用户洞察到创意执行的路径。营销人员不再需要凭空构思，而是可以直接使用、或在此基础上进行优化，显著提升了工作效率和创意的相关性。

2. 交互功能与亮点​

  • 内容即时编辑：
    • 与前两大功能一样，结果页上的所有文本元素，包括 AI 生成的洞察、兴趣点、价值观，甚至广告文案和视频脚本，全部支持点击即可编辑。这赋予了用户最终把关和个性化调整的权力。
  • 丰富的导出选项：
    • 下载会话 (ZIP)：一键打包所有 Persona 的完整数据和图片。
    • 导出为 PPTX：将所有 Persona 的幻灯片（每人两页）完整导出到一个 .pptx 文件中。
    • 导出为 Google Slides：
      • 独特实现：采用“图片插入”模式。系统会创建一个全新的空白 Google Slides 文稿，然后将前端渲染好的每一页幻灯片（包括 AI 生成的图片和复杂的布局）作为高清图片，一张张地插入到新文稿中。
      • 优势：这种方式可以 100% 保证最终导出的 Google Slides 与您在网页上看到的效果完全一致，完美解决了复杂布局的还原问题。
    • 单页导出/复制：同样支持将任意一页幻灯片单独导出为图片或复制到剪贴板。
  • AI 图片刷新：
    • 在第一页的 AI 生成图片右上角，提供了一个“刷新”按钮。如果您对当前生成的图片不完全满意，可以点击此按钮，系统会使用相同的 Prompt 重新调用图片生成模型，为您提供一个新的视觉创意。

结果解读​

幻灯片 1：概览页解读​

幻灯片 1 采用 2x2 布局，包含以下四个区域：

左上角：人群特征（Characteristics）​

包含以下字段：

  • 年龄（Age）：如 "18-34 岁" / "18-34"
  • 性别（Gender）：如 "男性 (75%)，女性 (25%)" / "Male (75%), Female (25%)"
  • 居住地（Location）：如 "美国、欧洲、亚洲" / "United States, Europe, Asia"
  • 职业（Occupation）：如 "学生、初级职场人士" / "Student, Entry-level professional"
  • 收入（Income）：如 "$30,000 - $60,000"

解读要点：

  • 所有字段都包含中英文对照
  • 数据基于 Google Ads 大数据分析得出
  • 用于理解目标受众的基本人口统计特征

左下角：场景示意图（Image）​

  • 内容：AI 生成的 1:1 长宽比场景示意图（250px x 250px）
  • 生成方式：使用 Google Imagen 4.0 基于受众画像特征自动生成
  • 用途：直观展示该受众画像的典型场景和生活方式

图像特点：

  • 风格：现代、专业、符合商业演示标准
  • 内容：反映受众画像的核心特征和兴趣
  • 质量：高分辨率，适合打印和演示使用

右上角：核心兴趣人群标签（Top Affinity）​

  • 内容：3-5 个核心兴趣人群标签（Affinity Tags）
  • 格式：中英文对照，如 "游戏爱好者" / "Gaming Enthusiasts"
  • 用途：用于品牌建设和用户培育

解读要点：

  • 标签基于 Google Ads 大数据分析得出
  • 表示用户对该领域的长期兴趣
  • 适合用于品牌广告和内容营销

右下角：高意向市场人群标签（Top In-Market）​

  • 内容：3-5 个高意向市场人群标签（In-Market Tags）
  • 格式：中英文对照，如 "视频游戏购买" / "Video Game Purchases"
  • 用途：用于转化优化和销售促进

解读要点：

  • 标签基于 Google Ads 大数据分析得出
  • 表示用户正在积极寻找相关产品或服务
  • 适合用于效果广告和转化优化

底部：兴趣、价值观、挑战​

  • 兴趣（Interests）：3-5 个兴趣点，如 "电竞比赛、游戏硬件、直播"
  • 价值观（Values）：3-5 个价值观，如 "竞争、社区、创新"
  • 挑战（Challenges）：3-5 个挑战，如 "寻找游戏时间、平衡游戏与责任"

解读要点：

  • 所有内容都包含中英文对照
  • 用于理解目标受众的心理特征和行为动机
  • 可用于制定更精准的营销策略

幻灯片 2：创意与洞察页解读​

幻灯片 2 采用 3 列布局，包含以下三个区域：

左侧：触媒习惯（Media Habits）​

包含以下内容：

热门搜索词（Top Search Terms）：

  • 内容：5-10 个热门搜索词
  • 格式：中英文对照
  • 用途：了解目标受众的搜索行为，优化关键词策略

最喜爱的 YouTube 频道（Favorite YouTube Channels）：

  • 内容：3-5 个 YouTube 频道名称
  • 格式：仅英文（保留原始频道名称）
  • 用途：了解目标受众的媒体偏好，优化视频广告投放

解读要点：

  • 数据基于 Google Ads 大数据分析得出
  • 可用于制定内容营销和视频广告策略
  • 帮助选择适合的媒体渠道和 KOL 合作

中间：文案创意示例（Sample Text Creative）​

  • 内容：3-5 个文案创意示例
  • 格式：中英文对照
  • 用途：为广告文案创作提供灵感和参考

解读要点：

  • 创意示例基于受众画像的特征和兴趣生成
  • 符合该受众画像的语言风格和价值观
  • 可直接用于广告文案创作或作为参考

右侧：视频创意示例（Sample Video Creative）​

每个视频创意示例包含以下四个维度：

  • 视觉（Visual）：视频画面的描述，如 "快节奏的游戏蒙太奇，包含竞技场景"
  • 配乐（Soundtrack）：背景音乐的风格，如 "充满活力的电子音乐"
  • 风格（Styling）：整体视觉风格，如 "现代、动态、高能量"
  • 行动号召（Call to Action）：呼吁用户采取的行动，如 "立即开始您的游戏之旅"

解读要点：

  • 所有内容都包含中英文对照
  • 创意示例基于受众画像的特征和兴趣生成
  • 可用于视频广告脚本创作和制作指导

导出功能​

导出选项​

系统支持多种导出格式：

1. 下载会话 ZIP​

包含内容：

  • YAML 配置文件（包含所有分析元数据）
  • XLSX 详细数据表（每个受众画像一个工作表）
  • PPTX 演示文稿（包含所有受众画像的幻灯片）
  • PNG 图片文件（所有幻灯片和图像）
  • 原始数据文件（如果上传了 Excel）

文件命名规则：

InsightHub-YYYYMMDD-HHmmss-{会话UUID}-{文件类型标签}-{语言标签}.zip

使用场景：

  • 完整备份分析结果
  • 分享给团队成员
  • 归档保存

2. 导出 PPTX​

包含内容：

  • 每个受众画像两页幻灯片
  • 所有图像和内容

使用场景：

  • 直接用于客户演示
  • 整合到现有演示文稿中

3. 导出图片​

包含内容：

  • 幻灯片 PNG 图片（每个受众画像两页）
  • 场景示意图 PNG 图片（每个受众画像一张）

图片质量：

  • 分辨率：根据屏幕分辨率自动优化
  • 格式：PNG（支持透明背景）
  • 清晰度：适合打印和演示使用

使用场景：

  • 插入到其他文档中
  • 用于社交媒体分享
  • 打印输出

4. 复制到剪贴板​

支持格式：

  • 图片（PNG 格式）
  • HTML 代码（用于网页嵌入）

使用场景：

  • 快速粘贴到其他应用
  • 在邮件中插入图片
  • 在文档中插入内容

导出操作步骤​

  1. 在结果页面，找到要导出的内容（幻灯片或图像）
  2. 点击相应的导出按钮（"下载"、"复制"等）
  3. 根据提示完成操作

注意事项：

  • 导出大量数据时可能需要较长时间，请耐心等待
  • 如果导出失败，系统会显示错误信息，请根据提示重试

常见问题​

Q1：为什么我的 Excel 文件上传失败？​

可能原因：

  1. 文件格式不正确（必须是 .xlsx 格式）
  2. 缺少必需的工作表（AffinityGeminiOutput）
  3. A 列数据格式不正确
  4. 文件大小超过限制
  5. 文件损坏或无法读取

解决方案：

  1. 确认文件格式为 .xlsx
  2. 检查是否包含 AffinityGeminiOutput 工作表
  3. 确认 A 列包含有效的受众画像文本内容
  4. 尝试在 Excel 中重新保存文件
  5. 检查文件是否被其他程序占用

Q2：为什么 Google Sheet 链接无法加载？​

可能原因：

  1. 链接格式不正确
  2. 没有访问权限
  3. Sheet 已被删除或移动
  4. 缺少必需的工作表（AffinityGeminiOutput）

解决方案：

  1. 确认链接格式为：https://docs.google.com/spreadsheets/d/...
  2. 检查 Sheet 的共享权限
  3. 确认 Sheet 包含 AffinityGeminiOutput 工作表
  4. 尝试重新登录系统

Q3：图像生成失败怎么办？​

可能原因：

  1. 图像生成服务暂时不可用
  2. 网络连接问题
  3. 图像生成配额用尽

解决方案：

  1. 等待一段时间后重试
  2. 检查网络连接
  3. 联系系统管理员检查图像生成服务状态
  4. 如果图像生成失败，幻灯片仍会生成，只是缺少图像部分

Q4：如何编辑幻灯片内容？​

操作步骤：

  1. 在结果页面，找到要编辑的受众画像
  2. 点击"编辑"按钮
  3. 在编辑对话框中修改卡片标题或内容
  4. 点击"保存"按钮保存修改

注意事项：

  • 编辑后的内容仅保存在浏览器本地存储中
  • 如果清除浏览器数据，编辑内容可能会丢失
  • 建议在编辑后导出 ZIP 文件进行备份

Q5：可以同时生成多个受众画像吗？​

可以。系统支持：

  • 单个 Excel 文件包含多个受众画像数据
  • 每个受众画像在 A 列占用一个单元格
  • 系统会自动识别和解析所有受众画像

建议：

  • 如果受众画像数量过多（>10 个），建议分批生成以确保最佳性能
  • 每个受众画像的生成时间约为 2-3 分钟

Q6：如何保存分析结果？​

系统会自动将分析结果保存到浏览器本地存储（IndexedDB），您可以：

  1. 查看历史记录：在 Dashboard 中查看所有历史分析
  2. 导出 ZIP：下载完整的分析结果包
  3. 重新加载：点击历史记录可以重新查看结果

注意：浏览器本地存储的数据在清除浏览器数据后可能会丢失，建议定期导出 ZIP 文件进行备份。

Q7：生成的图像可以自定义吗？​

目前不支持。图像由 Google Imagen 4.0 基于受众画像特征自动生成，无法手动指定图像内容。

未来计划：

  • 系统可能会在未来版本中支持图像自定义功能
  • 您可以通过编辑受众画像数据来影响图像生成结果

技术细节（可选阅读）​

数据处理流程​

  1. 文件解析：使用 XLSX 库解析 Excel 文件，或通过 Google Sheets API 读取数据
  2. 数据提取：从 AffinityGeminiOutput 工作表的 A 列提取所有单元格内容
  3. AI 解析：通过 Google Gemini API 解析和翻译每个受众画像的文本内容
  4. 数据结构化：将解析后的数据转换为结构化的 JSON 格式
  5. 幻灯片生成：使用纯代码转换函数将结构化数据转换为幻灯片内容
  6. 图像生成：通过 Google Imagen 4.0 API 生成场景示意图
  7. 结果存储：将结果保存到浏览器本地存储（IndexedDB）

AI 解析机制​

系统使用 Google Gemini 2.5 Pro 模型进行以下解析：

  1. 字段识别：自动识别和提取各个字段（Demographic、Occupation、Income 等）
  2. 数据翻译：将所有字段翻译为目标语言，同时保留英文原始内容
  3. 数据验证：验证解析后的数据是否符合预期格式
  4. 错误处理：如果解析失败，系统会使用默认值或跳过该字段

图像生成机制​

系统使用 Google Imagen 4.0 API 生成场景示意图：

  1. 提示词生成：基于受众画像的特征和兴趣生成图像提示词
  2. 图像生成：调用 Imagen 4.0 API 生成 1:1 长宽比的图像
  3. 图像优化：自动调整图像大小和格式，确保适合幻灯片使用
  4. 错误处理：如果图像生成失败，系统会使用占位符图像

幻灯片布局算法​

系统使用纯代码转换函数将结构化数据转换为幻灯片内容：

  1. 布局计算：根据内容长度自动计算最佳布局
  2. 文本格式化：自动格式化文本，确保中英文对照正确显示
  3. 图像嵌入：将生成的图像嵌入到幻灯片中，保持正确的比例和位置
  4. 样式应用：应用统一的样式和主题，确保所有幻灯片风格一致

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